網(wǎng)購平臺出現“山寨品牌店”?留心!旗艦店也有“李鬼”

2021年11月03日 16:25  北京晚報

 
  網(wǎng)購平臺出現“山寨品牌店” 

  留心!旗艦店也有“李鬼” 

  雙十一前夕,“尾款人”還在向購物車(chē)里添加各種寶貝,“旗艦店”尤其受到青睞。在大眾認知中,“旗艦店”猶如品牌官網(wǎng)一般,往往是人們的放心之選。然而你以為的那家店,真的就是那家店嗎?

  買(mǎi)名牌遭遇“同名山寨款” 

  最近,喜歡看美妝視頻的曉菲,看上了一款美國ColourPop高光。在購物網(wǎng)站上搜索一番后,她驚喜地發(fā)現了同名旗艦店,價(jià)格也可以承受,于是不假思索下了一單。

  然而,高光到手后粉質(zhì)并不如想象中細膩。經(jīng)過(guò)仔細比對,她發(fā)現這壓根兒不是自己本來(lái)打算購買(mǎi)的那個(gè)美國潮品美妝,只是頂著(zhù)同樣名字的“另一款”產(chǎn)品而已。

  記者詢(xún)問(wèn)colourpop天貓旗艦店客服,對方并不諱言,稱(chēng)店鋪為國內品牌直營(yíng),產(chǎn)品也均在國內生產(chǎn)。營(yíng)業(yè)執照信息顯示,店鋪經(jīng)營(yíng)主體為“東莞市卡泡貿易有限公司”。

  對此,美國ColourPop公司注冊了新浪微博,在其置頂微博以及英文官網(wǎng)頁(yè)面中提示,品牌在國內沒(méi)有淘寶/天貓/京東旗艦店、微信微店、中文官網(wǎng)或是開(kāi)設線(xiàn)下店鋪,僅可通過(guò)英文官網(wǎng)或支付寶小程序等渠道購買(mǎi)。

  既然二者之間毫無(wú)關(guān)系,國內公司為何可以開(kāi)出同名“旗艦店”?北京國標律師事務(wù)所主任、資深互聯(lián)網(wǎng)法律服務(wù)律師姚克楓分析,知識產(chǎn)權具有地域性特征,海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí),需要在我國注冊本地商標!安⒉皇窃诿绹鴵碛辛诉@個(gè)商標,在中國就能夠自然擁有!

  那么,只要先于尚未進(jìn)入國內的品牌搶注本地商標,商家即可向電商平臺提供商標注冊證或商標受理通知書(shū),從而自行注冊品牌旗艦店。哪怕被搶注的品牌想要入駐電商平臺,也要換成別的名字才能注冊。如日本品牌MUJI,若直接搜索“無(wú)印良品旗艦店”,跳轉出來(lái)的是一家國內商鋪?lái)?yè)面。而“你以為的”那家店,只能加上各種限定語(yǔ),組成“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”的名稱(chēng),以此作為區分。

  企業(yè)應加強知識產(chǎn)權意識 

  “旗艦店斗不過(guò)山寨店被迫改名”“這些旗艦店其實(shí)不是你想找的那家店”……某生活方式App中,不少博主盤(pán)點(diǎn)了易被搞混的旗艦店,列出“防踩雷指南”為消費者預警。

  姚克楓介紹,商標搶注糾紛在知識產(chǎn)權領(lǐng)域十分常見(jiàn)。最近律所便承接了某歐洲奢侈品牌因被搶注了商標,準備維權的案子!爸拔覀冞為客戶(hù)成功做了一個(gè)撤銷(xiāo)商標的案子,商標搶注方大量去搶注、囤積商標,最終被認定為惡意搶注!

  而購物網(wǎng)站上的這些“山寨”旗艦店,雖然鉆了商標注冊的漏洞,但在流程與資質(zhì)上并不違規,也沒(méi)有聲稱(chēng)自己就是“那個(gè)牌子”,不能稱(chēng)之為虛假宣傳。以現行的政策規則,很難令其關(guān)停。

  姚克楓認為,商標搶注糾紛一定程度上體現出品牌在知識產(chǎn)權方面的意識不足。即便暫時(shí)未有進(jìn)入某些國家地區市場(chǎng)的計劃,也應充分考慮全球商標布局,先行做好準備以免陷入被動(dòng)!安恢皇菄馄放啤M(jìn)來(lái)’,如果知識產(chǎn)權意識不強,國內品牌‘走出去’也是會(huì )吃虧的!

  只是名字一樣的話(huà),消費者未必會(huì )那么容易被迷惑。記者對比多家“山寨”旗艦店,發(fā)現它們與被搶注品牌所售產(chǎn)品相比,風(fēng)格、款式都極為相近。以ColourPop土豆泥單色眼影為例,美國官網(wǎng)為白色小圓盒包裝,粉面有蜂窩狀壓痕,定價(jià)為6美元(人民幣約38.4元)。colourpop天貓旗艦店的眼影也叫“土豆泥”,從包裝到蜂窩壓痕都如出一轍,售價(jià)更極為“精準”地定在38元。

  “如果產(chǎn)品的外觀(guān)外貌、文案功能等與知名產(chǎn)品做得很像,品牌方可以考慮以構成不當競爭為由進(jìn)行維權,證據相對是比較好獲得的!币藯鞣Q(chēng),但若權利人不維權的話(huà)是沒(méi)有辦法的,即所謂“不告不理”。

  面對“看上去差不多”的狀況,消費者可以點(diǎn)擊“企業(yè)資質(zhì)”旁邊圖標,輸入驗證碼查看店鋪經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執照信息,以對該店究竟出身何處有準確判斷。