狂歡之后逐漸喪失新鮮感 網(wǎng)絡(luò )直播將淪為泡沫經(jīng)濟?

2017年02月24日 14:54  經(jīng)濟參考報

  近日,一則上海13歲女孩花光父母25萬(wàn)積蓄打賞網(wǎng)絡(luò )主播的新聞,讓本已備受爭議的直播行業(yè)再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

  2016年被稱(chēng)為我國的直播元年。不可否認的是,網(wǎng)絡(luò )直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分,而競相涌入的風(fēng)投資本更是將網(wǎng)絡(luò )直播推向風(fēng)口。然而,在掘金粉絲經(jīng)濟、主播年入千萬(wàn)等表面繁華背后,與之相伴的天價(jià)打賞亂象,色情、暴力、造假、炒作等負面新聞,讓直播產(chǎn)業(yè)也打上了野蠻生長(cháng)的負面標簽。網(wǎng)絡(luò )直播,究竟是代表著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢,還是曇花一現的一場(chǎng)泡沫?

  用戶(hù)的沸騰與主播的狂歡

  沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國企工作,獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家,他就會(huì )輪番打開(kāi)不同的直播軟件。吃飯的時(shí)候看美食直播,飯后看體育直播,睡前看游戲直播,春節還用花椒直播搶了100多元紅包。網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

  像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò )直播的人并不罕見(jiàn)。

  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告顯示,截至201612月,我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億,占網(wǎng)民總量的47.1%。其中,演唱會(huì )直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶(hù)使用率為15.1%20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)中,月活躍直播用戶(hù)高達1億戶(hù),用戶(hù)總數較20166月增長(cháng)1932萬(wàn),增長(cháng)勢頭強勁。

  屏幕外是用戶(hù)的沸騰,屏幕里是主播的狂歡。

  24歲的文靜是一名主持人,去年8月,文靜正式成為映客直播的注冊用戶(hù),經(jīng)過(guò)約一周的潛水,文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò )主播。

  據文靜透露,她最多曾在直播的1小時(shí)里提現近300元人民幣,而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

  來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺一直播的主播。不久前,小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作,從公司白領(lǐng)變成了專(zhuān)職主播。20162月,聽(tīng)朋友說(shuō)直播很賺錢(qián),小鹿開(kāi)始嘗試。只要閑下來(lái),她就坐在手機屏幕前與粉絲互動(dòng),經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內容很平常,但憑借出眾外表、甜美聲音,還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng),一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

  就是純聊天,唱唱歌,教化妝,我也不理解粉絲們?yōu)樯稅?ài)看我的直播。小鹿透露,大家直播的內容都很雷同,美女+聊天+賣(mài)萌幾乎成為直播的標配模式。

  2014年,于志超利用網(wǎng)絡(luò )直播紅利,在沈陽(yáng)打造了一家網(wǎng)紅孵化基地。據于志超介紹,他的造星工廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播,目前,其包裝的主播高達上千人。

  打賞:低成本高回報的實(shí)現路徑

  網(wǎng)絡(luò )直播的興起,給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺,一些草根躋身網(wǎng)紅行列。

  一部手機、一個(gè)話(huà)筒——直播的成本極低,回報卻可以很高。

  人氣主播在直播時(shí)有超過(guò)5萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看,鮮花、游輪、豪車(chē)……只要主播開(kāi)播,就有大量禮物向主播來(lái),于志超說(shuō),這些禮物可以直接轉化為現金,成為主播和直播平臺的收入來(lái)源。

  小鹿說(shuō),粉絲也分三六九等,那些動(dòng)輒送千元、萬(wàn)元禮物的土豪粉絲就被稱(chēng)為大號。為了吸引大號們持續給自己刷禮物,多數主播盡力維護與他們的關(guān)系。

  大號給你刷了禮物,就會(huì )對你提出要求,甚至想控制你。在小鹿看來(lái),大號們雖然稱(chēng)自己偶像,實(shí)際上卻是自己的衣食父母,有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影,甚至每天晚上在微信上說(shuō)晚安。

  近日,上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡(luò )主播打賞,2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬(wàn)元存款。此前更有媒體曝出,有人挪用360多萬(wàn)元公款刷禮物。

  一名昵稱(chēng)為康康的觀(guān)眾告訴記者,自己剛剛看直播1個(gè)月,已經(jīng)花了12萬(wàn)元給漂亮女主播送禮物?悼抵灰掷m給主播刷禮物,就能和主播互動(dòng)聊天,其他觀(guān)眾也會(huì )追捧。明明知道主播是為了賺錢(qián),但心里就是愿意,因為她滿(mǎn)足了你的虛榮心,你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來(lái)。

  廣大受眾為何樂(lè )此不疲地為網(wǎng)絡(luò )直播買(mǎi)單?在南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來(lái),買(mǎi)單是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式。直播拉近了網(wǎng)友和他人的距離,通過(guò)送禮,網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng),為自身贏(yíng)得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò )直播備受追捧。

  網(wǎng)民狂歡折射的是粉絲經(jīng)濟的轉型升級。陳鵬表示,在過(guò)去,明星只能通過(guò)其演藝作品獲得的票房和收入,間接感知粉絲。而在直播平臺中,網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲,粉絲經(jīng)濟變現路徑大大縮短。因此,不只是網(wǎng)紅,越來(lái)越多的明星也加入主播行列,粉絲經(jīng)濟反過(guò)來(lái)又助長(cháng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

  然而,為了投合觀(guān)眾的需要,一些主播不惜突破道德底線(xiàn),通過(guò)色情、暴力內容吸引觀(guān)眾掏錢(qián)。南京師范大學(xué)社會(huì )學(xué)教授吳亦明表示,直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì )、經(jīng)濟等多方面因素,其中利益關(guān)系成為主導。有的人通過(guò)花錢(qián)來(lái)購買(mǎi)存在感,滿(mǎn)足虛榮心;有的人則借此成名,為自己牟利創(chuàng )造條件。

  映客平臺的主播婷婷告訴記者,平臺明文規定嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容,但有的主播會(huì )在主頁(yè)注明榜前十可加微信,加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò )上了,有的粉絲就會(huì )在微信上要求裸聊、見(jiàn)面。一些人靠直播平臺這個(gè)渠道,就隱蔽地把這種交易完成了。

  記者調查發(fā)現,為了獲得高額回報,一些主播不惜采用造假、炒作等手段。201611月,一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發(fā)錢(qián),吸引眾多觀(guān)眾圍觀(guān)打賞。當地警方調查發(fā)現,他們真正的目的并非慈善,而是吸粉賺錢(qián),很多發(fā)給村民的錢(qián)在直播結束后,又被收了回去。主播快手黑叔直言不諱:我兩個(gè)月能掙60萬(wàn),就是掙粉絲的錢(qián),總有人愿意給我刷禮物。

  一些直播平臺、經(jīng)紀公司、主播三方合謀,從普通網(wǎng)民觀(guān)眾身上套利。一位業(yè)內人士透露,部分經(jīng)紀公司低價(jià)大量購買(mǎi)平臺的虛擬禮物,再刷給自己的簽約主播,通過(guò)天價(jià)打賞噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成網(wǎng)紅,提升平臺流量,最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過(guò)程,只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損,直播平臺、經(jīng)紀公司和主播只付出了少許成本,就能按比例分得巨額利潤。

  直播經(jīng)濟將淪為泡沫經(jīng)濟?

  網(wǎng)絡(luò )直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物,它代表著(zhù)未來(lái)的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期,經(jīng)歷快速發(fā)展后,直播將成為一種常態(tài),網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。陳鵬說(shuō)。

  據統計,目前我國各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )直播平臺已突破300家。然而,受訪(fǎng)者普遍認為,大部分直播平臺并無(wú)鮮明特色,直播內容也呈現同質(zhì)化趨勢,很難引人關(guān)注。

  網(wǎng)絡(luò )直播來(lái)錢(qián)快,讓很多年輕人趨之若鶩,甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡(luò )主播。小鹿坦言,年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢(qián),就會(huì )變得浮躁起來(lái),很難再靜下心來(lái)好好工作,主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的,還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識。

  伴隨著(zhù)直播行業(yè)的快速發(fā)展,直播平臺低俗化問(wèn)題也層出不窮,天價(jià)打賞、內容違規等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門(mén)關(guān)注。去年,國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》,加強對直播平臺的監管。目前,3萬(wàn)多個(gè)違規賬號和近9萬(wàn)間直播間已被封殺,網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)面臨著(zhù)新一輪洗牌重組。

  直播經(jīng)濟是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟模式,打破了明星對粉絲經(jīng)濟的壟斷,讓普通民眾也有機會(huì )從中受益。吳亦明說(shuō),但問(wèn)題在于,如果只注重觀(guān)看數量和網(wǎng)紅的打賞額度,而缺乏進(jìn)一步提升其內容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式,直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

  政策能否發(fā)揮實(shí)效,關(guān)鍵要看落實(shí)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示,直播不能向錢(qián)而生,要遵循社會(huì )公德,傳播積極、健康、主流的內容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快,相關(guān)部門(mén)應根據最新情況制定政策實(shí)施細則,進(jìn)一步加強引導和規范,讓直播更加健康有序發(fā)展。

  吃飯的直播絕不是長(cháng)久生意。于志超認為,要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫,必須堅持內容為王的生存法則,只有在遵守法規和嚴守底線(xiàn)的前提下,不斷創(chuàng )新直播形式、優(yōu)化直播內容,才能將網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展為有生命力的IP資源。(楊洋 趙若姝)