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    1. “南北互跨”旅游新熱潮打開(kāi)了怎樣的想象空間?

      2024年01月06日 20:11  海報新聞

        穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地,脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客轉身走向暖陽(yáng)與大海。今年元旦假期,從哈爾濱冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到廣東溫泉酒店的火熱預訂,零下20攝氏度與零上20攝氏度的城市成為最出圈的目的地,也讓這個(gè)冬天的旅游市場(chǎng)持續升溫。

      1月5日,游客在哈爾濱冰雪大世界園區內游玩。圖源:新華社 

        據相關(guān)報告顯示,元旦假期,前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶(hù)中,來(lái)自北京、沈陽(yáng)、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶(hù)占比更高,海島游、避寒游成為北方游客更為青睞的選擇。而京津冀、東三省等北方地區則吸引了更多來(lái)自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客,從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗冬捕、雪橇、凍梨、東北燒烤、東北澡堂等,南方游客對北國風(fēng)光和地域文化展現出濃厚興趣。新年伊始,一股強勁的“南北互換”式旅游熱潮涌動(dòng),點(diǎn)燃2024年中國旅游市場(chǎng)的勃勃生機。

        “南方小土豆”點(diǎn)燃“火不過(guò)的爾濱” 

        近日,“南方小土豆”帶火哈爾濱游,冰雪大世界投資35億元破歷史之最,馬迭爾冰棍3天賣(mài)出10萬(wàn)支,索菲亞大教堂掛上人造月亮,松花江上升起浪漫熱氣球,交響樂(lè )演出請進(jìn)大型商場(chǎng),長(cháng)年生活在深山中的鄂倫春族牽著(zhù)馴鹿為游客助興……線(xiàn)下火爆、線(xiàn)上刷屏。哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算,截至元旦假日第3天,哈爾濱市累計接待游客304.79萬(wàn)人次,實(shí)現旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。哈爾濱已然接棒淄博,成為今年首個(gè)網(wǎng)紅城市“頂流”。

      哈爾濱花式“寵客” 

        同程旅行數據顯示,過(guò)去一周哈爾濱酒店日均客流量較前一周環(huán)比增長(cháng)了近40%,主要景區客流量更是環(huán)比增長(cháng)了近200%。在馬蜂窩、去哪兒、途家等平臺,哈爾濱是元旦旅游的熱門(mén)目的地,還首次登頂最受歡迎的民宿目的地。

        在社交媒體平臺上,哈爾濱文旅的相關(guān)話(huà)題也成為熱門(mén)。在抖音平臺,東北人和“南方小土豆”各式各樣的故事,在社交平臺引發(fā)了超過(guò)10億的播放量;圍繞著(zhù)冰雪大世界的多條熱搜,在微博引發(fā)了10億的閱讀量和上萬(wàn)的討論;小紅書(shū)上與哈爾濱相關(guān)的筆記也在增長(cháng),“這也太東北了”、“總要去趟哈爾濱吧”等話(huà)題瀏覽量不斷增長(cháng),已超6900萬(wàn)。

        北方“候鳥(niǎo)老人”成群結隊“飛”往海南 

        當北方一片冰天雪地時(shí),溫暖如春的海南島迎來(lái)了冬日旅游旺季。在元旦假期中,海南旅游市場(chǎng)熱力十足:全省接待游客171.71萬(wàn)人次,同比增長(cháng)68.9%;旅游總收入24.06億元,同比增長(cháng)60.1%。

        今年元旦假期,恰逢海南環(huán)島旅游公路全線(xiàn)開(kāi)通,不少游客都選擇自駕環(huán)島游。一撥又一撥車(chē)流客流,進(jìn)一步提升了海南旅游的熱度。

      2023年12月28日,海南三亞,天涯海角景區游人如織。 

        為了更好吸引游客,元旦假期,海南各市縣紛紛策劃推出主題鮮明的系列“跨年”活動(dòng)。?谑状未(lián)五源河體育場(chǎng)、萬(wàn)綠園、鐘樓、瓊臺福地、高興里等城市地標場(chǎng)景,以全城聯(lián)動(dòng)的形式,共同迎接新年。旅游勝地三亞則迎來(lái)了草莓音樂(lè )節的激情開(kāi)唱,音樂(lè )節現場(chǎng),大家一起倒數迎接新年,度過(guò)了一個(gè)完美的跨年之旅。

        在各色慶典活動(dòng)之外,海南的旅居養老市場(chǎng)依舊火熱。入冬以來(lái),北方的“候鳥(niǎo)老人”成群結隊“飛”往海南,追尋那永恒的溫暖和陽(yáng)光,開(kāi)啟他們愉悅的冬日生活。

        “南北互跨游”須打好“特色牌” 

        “元旦假期‘南北互跨游’趨勢的形成主要有四個(gè)原因,季節性的差異利用、旅游多樣性需求、交通便利性提升以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)!鄙虅(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇談到,北方冬季特有的冰雪旅游資源對南方游客具有很大的吸引力,而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了理想目的地。

        “特別是在消費升級的整體趨勢下,消費者對旅游品質(zhì)的要求提高,愿意在非傳統旺季出游,尋求更加個(gè)性化、高品質(zhì)、多樣化的旅游體驗。南北方截然不同的自然環(huán)境和文化氛圍滿(mǎn)足了消費者探索新鮮事物的心理訴求!焙橛抡f(shuō)。

      哈爾濱圣索菲亞大教堂上空升起“人造月亮” 

        作為今年元旦旅游的最大贏(yíng)家,哈爾濱“登頂”的背后有何訣竅?潛心鉆研是關(guān)鍵。文旅產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)服務(wù),只有讓游客賓至如歸,才能讓“沒(méi)來(lái)過(guò)的人看了想來(lái)”“來(lái)過(guò)的人走了還想來(lái)”。為此,哈爾濱“冰雪大世界”不僅在冰雕、雪雕等造型設計上緊隨流行趨勢,更銜接音樂(lè )節、“兔子舞”等備受年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)活動(dòng)。與此同時(shí),“人造月亮”“人造天馬”、熱氣球……最近一段時(shí)間,哈爾濱可謂是將“寵客”發(fā)揮到了極致。

        “南北互跨游”看似是兩方游客的雙向奔赴,說(shuō)到底還是各地之間的特色較量。誠然,不少地方火爆“出圈”離不開(kāi)流媒體的傳播加持,但若想要將“流量”轉化為“留量”,仍需立足優(yōu)勢、勤修內功,深挖特色元素、打好“特色牌”。

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