“到山東過(guò)大年”氣氛熱烈!鄉村文旅供需兩旺

2024年02月14日 21:25  大眾報業(yè)·大眾日報

 

 

  供需兩旺,鄉村文旅IP火起來(lái) 

  2月12日,大年初三,臨近中午,即墨古城里的小吃街已飄滿(mǎn)“人間煙火”,熙熙攘攘,好不熱鬧!拔覀儚男∧甑侥耆e辦年貨大集,初一到十五無(wú)縫銜接春節廟會(huì )和新春燈會(huì ),‘忙年’的常態(tài)又回來(lái)了!奔茨懦俏穆谜寡莶控撠熑舜揲L(cháng)富告訴記者,“來(lái)古城,過(guò)大年”不僅是即墨古城的春節IP,也是到青島過(guò)大年的特色名片。

  即墨古城貫穿小年至元宵節的趕年集、逛廟會(huì )、看燈會(huì )活動(dòng),把古城裝點(diǎn)成一個(gè)全天候“發(fā)光”的文旅消費特色街區,除了吸引外地游客,還可以輻射周邊20公里范圍內的鎮村居民,在這里,各色店鋪、沿街攤位齊聚著(zhù)新春好貨,來(lái)自天南海北的特色美食、民俗非遺、趣味游戲,讓文旅消費得到集中釋放!肮懦蔷拖褚婚g會(huì )客廳,把即墨城鄉的好品美物全部融進(jìn)來(lái),從即墨老酒、即墨花邊繡到各色小吃、柳腔表演等,原汁原味地呈現給游客!贝揲L(cháng)富說(shuō)。

  當前,全省各地持續豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給,不斷推出形式多樣的文旅消費促進(jìn)活動(dòng),2024春節山東鄉村文化旅游節各類(lèi)活動(dòng)掀起鄉村游高潮,各地精心籌備的新春廟會(huì )、文化市集、非遺展演、大型燈會(huì )悉數登場(chǎng),富集“村字號”IP的縣域,把“到山東過(guò)大年”的氣氛烘托得濃厚而熱烈。

  把這些“村字號”傳播出去,除了自身造勢,還需借勢。5A級景區青州古城,便成為當地鎮村宣推的“流量池”。大年初一,青州古城接待游客8.59萬(wàn)多人次,初二超過(guò)10.79萬(wàn)人次,初三超過(guò)13.6萬(wàn)人次;鸨娜藲,讓來(lái)自各鎮村的非遺、老字號、鄉村民俗、坊間手造、特色農產(chǎn)品,被游客看到,購買(mǎi),帶回家……“這是對鄉村IP最好的分享和傳播!鼻嘀菔泄懦潜Wo與建設投資運營(yíng)中心副主任何麗說(shuō)。

  目前,我省一體推動(dòng)鄉村農文旅融合發(fā)展,線(xiàn)下線(xiàn)上齊發(fā)力,具備優(yōu)越資源稟賦和地理優(yōu)勢的縣域,發(fā)展勢頭強勁,逐步形成了“串點(diǎn)、連線(xiàn)、成片”的新格局。

  今年春節期間,聊城市茌平區整合境內資源,籌劃“樂(lè )享新春·戲曲七天樂(lè )”新春戲劇展演、“茌平好物產(chǎn) 紅火迎新春”農村電商選品展銷(xiāo)會(huì )、中國兔文化產(chǎn)業(yè)園“國潮童話(huà) 戲雪狂歡嘉年華”、佳鄉田園2024國潮中國年等30余項特色活動(dòng),主打魯西年俗IP。

  人人有活干,個(gè)個(gè)腰包鼓。佳鄉田園綜合體春賞花,夏露營(yíng),秋豐收,今冬又搞起了首屆新春大廟會(huì )和燈會(huì ),四季不間斷的主題活動(dòng)讓茌平區杜郎口鎮越來(lái)越美,也為當地村民帶來(lái)更多就業(yè)及創(chuàng )業(yè)機會(huì ),靠著(zhù)“賣(mài)風(fēng)景”過(guò)上了好日子。村民解鴻運在景區附近經(jīng)營(yíng)餐飲生意,年收入可達30萬(wàn)元,日子越過(guò)越紅火。

  產(chǎn)品有特色,活動(dòng)吸引人,山東獨特的鄉村IP也在全國叫響。威海榮成的“天之盡頭 天鵝海岸”之旅,以鄉村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗為亮點(diǎn),通過(guò)鄉村旅游線(xiàn)路挖掘鄉村多元價(jià)值、拓展農業(yè)多種功能,入選全國“多彩鄉村”線(xiàn)路。聊城臨清的“春‘運’來(lái)臨 千年運河文化”之旅,突出冬季和春節時(shí)令特點(diǎn),以年俗文化、節慶活動(dòng)、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市為特色,入選全國“歡聚過(guò)年”線(xiàn)路。

  “除了春節,我們在全省范圍內啟動(dòng)的‘鄉村好時(shí)節’活動(dòng),打造出夏至面、過(guò)半年、漁民節、餃子宴、露營(yíng)季等年度熱點(diǎn)活動(dòng),相關(guān)話(huà)題在網(wǎng)絡(luò )上的閱讀量已經(jīng)突破1億次!笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負責人介紹,“鄉村好時(shí)節”作為山東鄉村振興品牌塑造與傳播案例,摘得2023年7月在澳門(mén)頒發(fā)的“長(cháng)城獎-文旅好品牌”銅獎,全面提升了山東鄉村IP的影響力和美譽(yù)度。

  在2024春節山東鄉村文化旅游節帶動(dòng)下,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給豐富,文旅消費持續升溫。記者從省文化和旅游廳獲悉,春節假期前四天(正月初一至初四),全省重點(diǎn)監測的200家旅游景區,共接待游客1307.5萬(wàn)人次,門(mén)票收入19860.3萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)收入59263.6萬(wàn)元,與上年同期(正月初一至初四)相比,分別增長(cháng)45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式體驗、夜游打卡為假日旅游帶來(lái)新的活力。