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    1. 這屆年輕人又打開(kāi)了文旅消費新方式

      2024年04月21日 23:44 

       

       

      新華網(wǎng)記者 閆雨昕

      周五下班直奔機場(chǎng),周末白天游玩,晚上看演唱會(huì ),周一趕凌晨5點(diǎn)高鐵,8點(diǎn)回公司打卡。

      “年輕人熱衷做演唱會(huì )特種兵”等話(huà)題不斷沖上熱搜,近期,線(xiàn)下演出遍地開(kāi)花,越來(lái)越多年輕人利用周末或小長(cháng)假,來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的演唱會(huì )之旅,為文旅市場(chǎng)又添一把“火”。

      有人說(shuō),演唱會(huì )是一種“情緒消費”,消費者買(mǎi)的是情緒價(jià)值。                                           

      “與同頻的伙伴一起跟著(zhù)音樂(lè )狂歡,真的超治愈!薄肮馐窍氲揭タ囱莩獣(huì ),每天都過(guò)得很有盼頭!睆木W(wǎng)友留言看,不難理解,為什么那么多人愿意為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座城。與其說(shuō)是“追星”,不如說(shuō)是去追尋一種對生活的熱愛(ài)。

      近年來(lái)這類(lèi)“情緒消費”不斷敲動(dòng)人們的心弦。從“爾濱”到天水,從演出市場(chǎng)到電影票房,從城市“陪拍”到“搭子社交”,差異化的旅程體驗、情緒解壓與精神同頻、親切又不失邊界感的情感共鳴,都帶動(dòng)當地文旅消費爆火。

      形式雖不同,但內核一致,顯示了人們對于精神需求的消費意愿,也激蕩著(zhù)文旅市場(chǎng)的“一池春水”。

      “每次來(lái)看演唱會(huì )只有兩三天時(shí)間,但并不影響我去博物館、商業(yè)街參觀(guān)游玩!毕襁@樣圍繞演唱會(huì )密集設計旅程的人不在少數。人們在感受演唱會(huì )現場(chǎng)的激情和快樂(lè )之余,也有機會(huì )體驗當地人文風(fēng)情,可謂一次出行,兩份快樂(lè )。

      “演唱會(huì )+旅游”,帶動(dòng)了涵蓋交通、食宿、景區等在內的文旅鏈條,消費潛力充分釋放。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據,去年我國大型演唱會(huì )票房創(chuàng )146億元新高,萬(wàn)人以上的演唱會(huì )場(chǎng)次數較2019年增長(cháng)3倍,近5成觀(guān)眾跨省奔赴現場(chǎng)。尤其是三四線(xiàn)城市,以演唱會(huì )為“圓心”,以交通、食宿、景區等產(chǎn)業(yè)鏈條為“半徑”,撬動(dòng)了當地消費的方方面面。

      當然,一方面,我們要看到人們強烈的情緒消費需求,另一方面,也要思考如何接住這波“情緒消費”帶來(lái)的“流量”。

      “辦好一場(chǎng)演唱會(huì )”固然重要,但通過(guò)演唱會(huì )“留住一群人”更值得追求。這就需要城市練好內功,順應市場(chǎng),敏銳捕捉消費趨勢,擁抱新的商機。

      比如,關(guān)注下沉市場(chǎng)基礎設施建設和服務(wù)的完善,挖掘更多新業(yè)態(tài),如沉浸式的演藝、充滿(mǎn)創(chuàng )意的消費場(chǎng)景等,為消費者提供可持續的特色體驗,這樣才能在喧囂熱鬧后,獲得消費者長(cháng)久的青睞。

       

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